A Dior, importante empresa no mundo da moda de luxo, acaba de apresentar sua mais nova linha de tênis B33. Esta linha de produtos une os mundos da moda e da tecnologia blockchain. Cada tênis físico da linha vem com um chip NFC incorporado vinculado a um gêmeo digital NFT [https://nftnewstoday.com/2022/11/16/how-do-digital-twins-relate-to-the-metaverse/] armazenado na blockchain.
Como garantia de autenticidade, o NFT incorporado atua como um certificado digital. Embora o termo NFT ou referência ao Web3 não sejam mencionados explicitamente além de mencionar a blockchain Ethereum nos detalhes do produto, sua presença é uma clara referência ao cenário digital em evolução. Além disso, os NFTs também prometem desbloquear “serviços dedicados”. 🤩
DESIGN E DETALHES DE PREÇOS DO TÊNIS B33
A estética destes tênis é criada pelo diretor criativo da DIOR Homme, Kim Jones. O primeiro tênis da linha B33 tem um preço de €1.200 e está limitado a apenas 470 pares. Após este lançamento, três variantes de design serão lançadas, cada uma com uma limitação semelhante de disponibilidade e com um preço de €990. Três designs adicionais serão introduzidos, embora estes não sejam edições limitadas. A estrutura de preços se alinha à estratégia de preços de alto valor para os tênis tradicionais da Dior.
Quanto aos “serviços dedicados” referenciados, as informações permanecem escassas [https://www.dior.com/en_cy/fashion/mens-fashion/shoes/b33-sneakers]. Além da autenticação e informações sobre o processo de fabricação, as notificações sobre próximos lançamentos de tênis também são incluídas. Normalmente, esses serviços permitem que os proprietários acessem lançamentos exclusivos, mas nenhuma menção explícita a esta vantagem é fornecida.
A INFLUÊNCIA DA LVMH NA INTERSEÇÃO DE MARCAS DE LUXO E BLOCKCHAIN
A Dior é uma marca proeminente sob o guarda-chuva da LVMH, que se provou um pioneiro na integração da tecnologia blockchain no setor de luxo. A LVMH é responsável pelo lançamento da AURA, um consórcio de blockchain dedicado ao setor de luxo, com membros como PRADA e Richemont. Inicialmente, a AURA enfatizou medidas anti-contrafação e verificação de autenticidade, mas mais tarde incorporou o rastreamento de sustentabilidade e NFTs colecionáveis. Embora a Dior não esteja listada como membro da AURA, sua recente incursão em NFTs se alinha aos objetivos do consórcio.
Vale ressaltar também que a marca da LVMH Hennessy recentemente vendeu garrafas de conhaque edição limitada associadas a NFTs por US$ 250.000 cada e lançou a marca web3 H3NSY. Além disso, outro membro da LVMH, Louis Vuitton, lançou o Via Trunk [https://nftnewstoday.com/2023/06/07/louis-vuitton-phygital-voyage-merging-luxury-with-nfts/], que oferece experiências e produtos não divulgados por um assustador US$ 39.000.
PENSAMENTOS FINAIS
A linha de tênis B33 da Dior é mais um exemplo de marcas de luxo adotando e integrando tecnologias blockchain, abrindo um novo campo de experiência do consumidor e autenticidade do produto.
Esta tendência de usar a tecnologia blockchain não é exclusiva do grupo LVMH. Outras marcas de moda de luxo
